إبط الحكم الرابع.. أحدث موقع إعلاني يثير الجدل في كأس العالم 2026

شهدت بطولة كأس العالم 2026 ظهور واحدة من أكثر الأفكار التسويقية ابتكارا في تاريخ البطولة بعدما استخدمت منطقة أسفل الإبط في قمصان الحكام كمساحة إعلانية جديدة خلال المباريات.

وبرز الشعار الإعلاني بشكل واضح على زي الحكم الرابع، خصوصا في اللحظات التي يرفع فيها لوحة التبديلات، وهي من أكثر اللقطات تكرارا ومتابعة خلال المباريات، سواء داخل الملاعب أو عبر شاشات التلفزيون.

ويعتمد هذا النموذج على مفهوم "الظهور السياقي"، حيث يرتبط مكان الإعلان بطبيعة المنتج المروج له، إذ تعود العلامة التجارية الظاهرة إلى شركة متخصصة في مزيلات العرق، ما منح الرسالة التسويقية بعدا إضافيا من الترابط والوضوح لدى الجمهور.

One of the smartest advertising ideas I’ve seen during the #WorldCup2026 matches.#Rexona, the deodorant brand, chose a space no one had paid attention to: under the fourth official’s arm.

The moment the official raises the substitution board, the ad appears right under the… pic.twitter.com/Ifur4DFd9N
— MSFootball (@MSFootball12) June 19, 2026

ويرى مختصون في التسويق الرياضي أن الفكرة تمثل تحولا في أساليب الرعاية الرياضية الحديثة، إذ لم يعد الهدف مجرد الظهور المستمر، بل اختيار لحظات ذات تأثير بصري مرتفع تضمن جذب انتباه المشاهدين بصورة أكبر.

كما تشير تقديرات تسويقية إلى أن قيمة هذه المساحات الإعلانية المبتكرة قد تصل إلى عشرات الملايين من الدولارات طوال فترة البطولة، نظرا لما تحققه من انتشار عالمي واسع وعائد إعلاني مرتفع مقارنة بالأساليب التقليدية.

وتعكس هذه الخطوة توجها متزايدا لدى الشركات والجهات المنظمة نحو دمج الإعلانات داخل تفاصيل الحدث الرياضي نفسه، بدلا من الاكتفاء باللوحات الإعلانية المحيطة بالملاعب، في محاولة لخلق تجارب تسويقية أكثر تأثيرا وفاعلية.

المصدر: "وسائل إعلام"

خدمة مدفوعة جديدة في مونديال 2026 تثير الجدل حول فيفا

أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم عن إطلاق خدمة جديدة خلال كأس العالم 2026 تحمل اسم Super Shoutout تتيح للمشجعين فرصة عرض أسمائهم على الشاشات داخل الملاعب.